Hace unos meses se puso en contacto conmigo la propietaria de una empresa de antigüedades y de decoración que estaba pensando en traducir su página web y su blog porque «a lo mejor» abría su negocio al extranjero.

«¿NECESITO TRADUCIR MI WEB?»

Antes de decidir qué hacíamos le pregunté si tenía un plan de internacionalización o si solamente iba a traducir su web. ¿Sabía a qué países iba a dirigirse? ¿Se había planteado los costes y beneficios de empezar a trabajar con clientes extranjeros? ¿Conocía el mercado de antigüedades de los países a los que quería expandir su negocio?

QUÉ DEBERÍAS PLANTEARTE ANTES DE TRADUCIR TU WEB

 

·   TU PLAN DE ACCIÓN

Como te contaba antes, tener un plan de acción es fundamental a la hora de encargar una traducción y te ayudará a definir las etapas de la internacionalización de tu negocio. Estudia los riesgos y los beneficios de tu empresa en el extranjero, lleva a cabo un análisis SWOT (fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades) y decide si realmente quieres dar el gran paso y cruzar las fronteras.

 

·   A QUÉ PAÍSES TE INTERESA LLEVAR TU NEGOCIO

Traducir tu web a un idioma porque tenga muchos hablantes no significa que tu negocio vaya a llegar antes a tu público objetivo. Debes estudiar cuáles son los países con los que te interesa trabajar. En el caso de la empresa de antigüedades, Francia e Inglaterra son dos opciones muy interesantes (Londres cuenta con uno de los mercadillos de antigüedades más grandes del mundo y la Provenza francesa es un paraíso para los coleccionistas). Sin embargo, si tienes una empresa de exportación de marisco y tu mayor cliente se encuentra en China, traducir tu web al francés no debería ser una prioridad.

 

·   QUÉ DEBERÍAS TRADUCIR

«Voy a traducir mi página web y el blog y ya me llega». Es una buena opción, pero ¿te has planteado cómo llegarán hasta ti tus clientes potenciales? Restringir la traducción a tu web y a tu blog es una estrategia que limita tus posibilidades de expansión. Tu newsletter, tus redes sociales y otras estrategias de publicidad pueden darte el empujón que necesitas para que tus clientes potenciales se fijen en tu marca. Además, no olvides que los correos que envías a tus futuros clientes son la llave que abrirá, o no, la puerta a que empecéis a trabajar juntos.

 

·   POR QUÉ QUIERES TRADUCIR

La pregunta del millón. Traducir una página web solamente tiene sentido si sabes qué vas a hacer con esa página web traducida. ¿Tienes un blog de comercio local y de cercanía del cultivo de la patata en el sur de Galicia? En ese caso, es muy probable que no te interese traducir tu web. ¿Ofreces servicios de derecho internacional a empresas extranjeras? La traducción de tu web es indispensable para tu negocio. Si tu objetivo es conseguir más lectores en tu blog porque eres blogger y tu blog es tu fuente de ingresos, no lo dudes: la traducción será un elemento clave en tu plan de captación de patrocinadores y marcas internacionales. Si escribes un blog para aumentar la visibilidad de tu empresa a nivel nacional o local, puedes apostar por otro tipo de inversión.

 

¿Te has planteado abrir tu negocio al extranjero? ¿Conoces las ventajas de una buena traducción? ¡Nos «vemos» en los comentarios!